CKM nie może reklamować się na przystankach

Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga na outdoorową reklamę czasopisma CKM przedstawiającą jego okładkę z nagą kobietą. Przekaz umieszczony m.in. na przystankach tramwajowych wywołał oburzenie jednego z odbiorców, który zarzucił mu łamanie dobrych obyczajów i zły wpływ na nieletnich. "Może ktoś powiedzieć, że reklama CKM nie jest przeznaczona dla dzieci. Może i to prawda, ale czy dzieci nie jeżdżą tramwajami? Czy ze względu na nie, nie powinno się ograniczyć umieszczania w przestrzeni publicznej treści wręcz pornograficznych?" - pytał autor skargi.

Na podstawie protestu reklamie postawiono zarzuty sprzeczności z dobrymi obyczajami i odpowiedzialnością społeczną oraz nieuwzględniania stopnia rozwoju dzieci i młodzieży. Wydająca miesięcznik CKM firma Marquard Media Polska tłumaczyła się, że przekaz reklamowy miał zainteresować tylko osoby dorosłe i nie zawierał treści pornograficznych, więc nie naruszał norm obyczajowych. Wydawca zaznaczył, że nagość kobiety to od wieków jeden z głównych motywów sztuki i życia.

Po rozpatrzeniu sprawy Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama magazynu CKM na przystankach narusza kodeks branżowy z powodu miejsca swojej ekspozycji. Instytucja uzasadniła, że przekaz adresowany tylko do osób dorosłych pojawił się w miejscu powszechnie dostępnym, także dla dzieci, co nie było zgodne z zasadami odpowiedzialności społecznej.