Kobiety coraz bardziej świadomie korzystają z internetu (badanie)

Badanie „Web Woman Wanted 2013”, przeprowadzone na zlecenie IDMnet pokazuje, że kobiety w różnym wieku odmiennie konsumują sieć. W porównaniu do młodszych internautek, bardziej dojrzałe kobiety w wieku 45+ skupiają swoją uwagę głównie na wyszukiwaniu informacji w sieci oraz korzystaniu m.in. z bankowości elektronicznej czy e-maili. Tymczasem np. panie w wieku 15-24 skupiają się przede wszystkim na rozrywkowej stronie internetu.

Internautki, posiadające kilka rodzajów urządzeń mobilnych, od rana do popołudnia korzystają głównie ze smartfonów. Wieczorem zmieniają je na komputer stacjonarny lub laptopa. Kobiety posiadające tablet od późnego wieczora korzystają właśnie z tego urządzenia, a najczęściej robią to przed snem w łóżku. Komputer stacjonarny lub laptop dla wszystkich grup wiekowych jest najbardziej niezbędnym urządzeniem. Widać jednak ciekawą różnicę pomiędzy deklaracją niezbędności u kobiet w wieku 45+ (aż 83,6 proc. zadeklarowało niezbędność) i 15-24 (64,6 proc.). Ponadto aż 55 proc. kobiet w wieku 15-24 zadeklarowało, że niezbędnym urządzeniem w ich życiu jest smartfon.

Badanie „Web Woman Wanted 2013” zdefiniowało także trzy typy kobiet korzystających z internetu. „Kreatorki” tworzą dużo treści w sieci (np. prowadzą bloga lub stronę www) i korzystają z internetu bardzo intensywnie, „Konsumentki” to najbardziej aktywna grupa internautek - także intensywnie korzystają z internetu, jednak nie generują dużej ilości treści (są to głównie dyskusje w grupach, komentarze na forach). Z kolei „Obserwatorki” traktują internet głównie użytkowo, a nie jako formę rozrywki czy spędzania wolnego czasu.

Najwięcej internautek poszukuje w sieci informacji związanych z pracą i nauką (59,6 proc.). Na drugim miejscu pod względem popularności jest wyszukiwanie informacji z zakresu „polityka i społeczeństwo” (58.7 proc.). 48.6 proc. internautek szuka informacji związanych z produktami i usługami, niewiele mniej, bo 48 proc. pań poszukuje informacji związanych z innymi ludźmi. Najmniej (30,9 proc.) internautek szuka informacji związanych ze zdrowiem, ta tematyka jest domeną pań w wieku powyżej 45 lat.

- Nasze badania wykazały, że w zakresie pielęgnacji urody, mody, zdrowia oraz gospodarstwa domowego decyzje zakupowe podejmują głównie kobiety. Zmienia się też sposób podejmowania decyzji w zakresie motoryzacji, elektroniki, finansów i wykończenia wnętrz - coraz większy odsetek kobiet, szczególnie w grupie wiekowej 35+, bierze udział w procesie decyzyjnym ze swoim partnerem lub podejmuje decyzje samodzielnie. Ponieważ od lat planujemy liczne kampanie reklamowe skierowane do kobiet jesteśmy świadomi, że kobiety w różnych grupach wiekowych oraz o odmiennym statusie zawodowym i rodzinnym inaczej konsumują media elektroniczne. To dla nas kierunek, w jakim trzeba się rozwijać w zakresie planowania strategii komunikacji online - komentuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl wyniki badania „Web Woman Wanted 2013” Anna Kaczmarska, prezes zarządu IDMnet.

Badanie „Web Woman Wanted” na zlecenie IDMnet przeprowadził Instytut Badań Pollster. Badanie przeprowadzono w dniach 20-27 maja 2013 roku na reprezentatywnej próbie 1023 internautek. Zrealizowano je metodą CAWI Real Time Sampling, czyli na podstawie wywiadu internetowego z wykorzystaniem kwestionariuszy wyświetlanych na stronach internetowych.