Raport o wielkości sprzedaży branży reklamy zewnętrznej

Wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła w drugim kwartale 2008 roku 183.123.781,00 zł i była wyższa w stosunku do drugiego kwartału ubiegłego roku o 10.524.722,00 zł, to jest o ponad 6 procent (bez wydatków na reklamę na środkach komunikacji, tak zwaną reklamę tranzytową) - wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Wynik pierwszego półrocza 2008 roku zamyka się kwotą w wysokości 326.559.495,00 zł, która jest wyższa w stosunku do tego samego okresu poprzedniego roku o ponad 14 procent (w pierwszym półroczu 2007 roku kwota sprzedaży wyniosła 285.964.338,00 zł).

- Wynik ten potwierdza prognozy IGRZ dla bieżącego roku - planowaliśmy na początku roku wzrost sprzedaży na poziomie 15 procent - komentuje najnowsze dane Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarcze Reklamy Zewnętrznej .

Dominujące sektory w drugim kwartale 2008 roku:

1. Żywność 16,15% (II kw. 2007: 15,23%)
2. Telekomunikacja 15,71% (II kw. 2007: 17,65%)
3. Sprzedaż 14,73% (II kw. 2007: 13,14%)
4. Rozrywka/Kultura 13,37% (II kw. 2007: 13,36%)
5. Motoryzacja/Transport 7,34% (II kw. 2007: 9,01%)

Wśród kategorii produktów pierwsza piątka wygląda następująco:

1. Systemy telefonii komórkowej 13,30% (II kw. 2007: 14,38%)
2. Sieci handlowe/hipermarkety 11,32% (II kw. 2007: 11,76%)
3. Samochody 6,09% (II kw. 2007: 6,25%)
4. Środki osobistej pielęgnacji ciała 5,57% (II kw. 2007: 5,39%)
5. Odzież/Obuwie 5,32% (II kw. 2007: 5,43%)

- Kolejny raz możemy podkreślić, że struktura głównych i kluczowych klientów branży reklamy zewnętrznej w Polsce pozostaje niezmienna. Generują oni ponad dwie trzecie przychodów klasycznego outdooru. Jeżeli w sytuacji rozwijającego się rynku możemy jeszcze mówić o typowo klasycznych nośnikach, albowiem obok standardowych rozwijają się również elektroniczne, pojawiające się w punktach sprzedaży oraz komunikacji miejskiej - dodaje Lech Kaczoń.

- Obok głównych klientów reklamy zewnętrznej w coraz większym stopniu zaczynają korzystać z tej formy promocji takie sektory jak: "środki osobistej pielęgnacji ciała", "finanse / marketing" (zwłaszcza banki), "wyposażenie domu i biura" oraz "usługi". Trend ten pozwala naszej branży na utrzymanie zadowalającego wzrostu - podsumowuje dane Lech Kaczoń.

Zestawienie obejmuje firmy "pierwszej piątki" (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska oraz Mini Media/Publiprox.