Szefowa Fabryki Rajstop Adrian w liście otwartym wychwala Andrzeja Dudę. „Działanie obliczone na rozgłos”

Wpis na firmowym fanpage’u rajstop Adrian ukazał się w czwartek, niedługo po zajściu w Pucku, gdzie Andrzeja Dudę próbowała zagłuszyć grupa protestujących, wznosząc obraźliwe okrzyki i pokazując transparenty krytykujące prezydenta. - Podziwiam Pana, że jako osoba nikomu nieznana, potrafił Pan doskonale odnaleźć się w nowej rzeczywistości, pełniąc role głowy Państwa, co robi Pan znakomicie do tej pory. Od momentu, gdy piastuje Pan urząd prezydenta jestem dumna z tego, że jestem Polką, a moja ojczyzna ma na imię Polska - pisze w nim Małgorzata Pomorska, prezes fabryki Adrian.

- Pana patriotyzm, który jawi się w wypowiedziach, pełną godności postawą, swobodą wysławiania, olbrzymia kultura osobista i umiejętność zjednywania sobie ludzi to cechy, których nie da się wyuczyć, a które są tak ważne w kontekście zbliżających się wyborów. W kwestii zdarzeń, które miały miejsce w Pucku, stoję na stanowisku, że to nie osoba obrażana powinna się czuć z tym źle, ale ta, która dopuszcza się takiego czynu.

W komentarzu dla portalu Wirtualnemedia.pl prezes firmy podkreśla, że jej kampanie wywołują najpierw mnóstwo hejtu, a później - refleksję. - Mam nadzieję, że i tym razem tak będzie. Zbulwersowały mnie ostatnie wydarzenia. Niedopuszczalnym jest żeby takimi obelgami obrzucać drugiego człowieka, nie mówiąc o tym, że mamy do czynienia z głową państwa. Zastanawiałam się długo, gdzie umieścić ten wpis, ale nie prowadząc własnego Facebooka, postanowiłam to zrobić na firmowym - mówi Małgorzata Pomorska.

Zaznacza, że jej wypowiedzi nie można traktować jako oficjalnego stanowiska firmy. - Każdy ma prawo do swoich poglądów i opinii w tej, czy innej kwestii. Dotyczy to wszystkich obywateli tego kraju, a w szczególności moich pracowników. W firmie Adrian zajmujemy się pracą, nie dyskusjami politycznymi i tak jest od 35 lat. Nie wyraziłam w swoim wpisie poglądów politycznych. Powiedziałam, że mam duży szacunek do pana prezydenta, bo w mojej ocenie na taki absolutnie zasługuje. Czy zawarłam jakąś nieprawdę pisząc, że godnie reprezentuje nasz kraj, że ma dużą łatwość zjednywania sobie ludzi?

„Taniej niż w 2015 roku” - Biedronka w promocji odpowiada na tekst „GW” o drożyźnie za kadencji Andrzeja Dudy

Działanie obliczone na rozgłos

Zdaniem Szymona Sikorskiego, prezesa agencji Publicon, firma Adrian od zawsze wytyczała marketingowo własny kurs. - I to zasługuje na szacunek. Biznes nie lubił angażowania się w politykę, ale dziś coraz częściej ta granica jest przekraczana. Marki coraz częściej wchodzą w rejestry wartościujące, to już jest polityka - komentuje Sikorski.

- W świecie bardzo zhomogenizowanej produkcji tylko lifestylem i wartościami można wygrać lojalność klienta, więc skoro jedne marki są zawadiacko otwarte, to dlaczego Adrian (sam branding zresztą na to wskazuje) nie miałby być nieco bardziej konserwatywny? Zresztą - jak wskazują preferencje wyborcze, nie jest to mówienie do nisz, a wprost przeciwnie. Komentarzami na Facebooku ani nie zyskuje, ani nie traci się poparcia dla marki. Przypomnę choćby pojęcie milczącej większości - bardziej radykalnej, a z poziomu social mediów, niewidocznej - by być może bardziej obiektywnie ocenić działania marki Adrian - dodaje.

Piotr Czarnowski, szef agencji First PR ocenia, że nikomu nie można zabronić nagłego przypływu miłości. - To wynik procesu chemicznego w organizmie, który nie podlega kontroli zdrowego rozsądku i rzeczowych argumentów. Poza tym jeśli uczucie jest prawdziwe, to jest piękne, nie trzeba z nim dyskutować ani go krytykować. Czy będzie to miało jakikolwiek wpływ na firmę? Myślę, że jeśli w ogóle to tylko chwilowy. Z drugiej strony profil na Facebooku i witryna Adriana z pewnością odnotowały wzrost zainteresowania - analizuje.

Prof. Dariusz Tworzydło z Uniwersytetu Warszawskiego zaznacza, że Fabryka Rajstop Adrian od lat prowadzi swoje działania komunikacyjne i marketingowe w sposób który ma szokować, wywoływać dyskusję, pobudzać emocje, czasem bardzo mocno i skrajnie. - Działania które podejmuje właścicielka są - moim zdaniem - świadome. Jej celem jest uzyskanie rozgłosu i dyskusji wokół marki, bez względu na koszty związane z odbiorem. Wydaje mi się, że z perspektywy właścicielki nie ważne jak, ważne aby było głośno, dlatego poszukuje ona sposobów na wzmacnianie obecności marki w dyskusji społecznej i w mediach. Jak widać osiąga swój cel, choć z pewnością podsyca negatywne emocje. Pytanie szersze powinno brzmieć czy to się opłaca firmie? Wydaje mi się, że właścicielka analizuje efekty dotychczasowych działań, które prowadziła i postanowiła podjąć kolejne kroki. Dobrze wiedziała, że tak sformułowany komunikat rozgrzeje publiczność – podsumowuje swój komentarz prof. Tworzydło.

Fabryka rajstop Adrian w listopadzie ub. roku prowadziła kampanię reklamową wykorzystując wizerunek Karoliny Piaseckiej, byłej żony radnego Prawa i Sprawiedliwości, który został skazany za znęcanie się nad nią. Jesienią 2018 roku firma promowała się hasłem „Numer 1 na wszystkich listach”, nawiązując do wyborów samorządowych.

Wiosną 2017 roku na billboardach marki Adrian pojawiła się najmniejsza kobieta świata i hasło „Czy nie miałam prawa się urodzić?”. Wcześniej bohaterką plakatów była Anna Grodzka, a kampanii towarzyszyło hasło „Każdy ma prawo być sobą”.