E-commerce w Europie Środkowo-Wschodniej

E-zakupy w Polsce i innych krajach EuropyŚrodkowo-Wschodniej
Rok 2006 to kolejny rok rynkowej hossy dla właścicieli sklepów iaukcji internetowych w Polsce. Według szacunków IAB, obrotypolskiego rynku e-commerce wyniosły około 5 mld zł, czyli aż o 60proc. więcej niż przed rokiem. Optymistyczne wyniki finansowe niesą zaskoczeniem, biorąc pod uwagę zainteresowanie polskichinternautów zakupami w internecie. Jak pokazują wyniki badańGemius, aż 66 proc. internautów w Polsce, którzy słyszeli omożliwości robienia zakupów przez internet, skorzystałoprzynajmniej raz z oferty aukcji i sklepów internetowych. Pod tymwzględem polscy internauci wyprzedzają użytkowników z Rosji (53proc.), Litwy (32 proc.), Rumunii (29 proc.) oraz Ukrainy (29proc.).

Polscy internauci to także najbardziej doświadczeni kliencisklepów i aukcji internetowych. Aż 36 proc. badanych kupującychon-line przyznaje, że pierwszy raz zrobiło zakupy w internecie conajmniej dwa lata temu. Niemniej, w każdym z badanych krajównajwiększy odsetek internautów korzysta z internetowych zakupów odniedawna - pierwszy raz kupując on-line w ciągu ostatnich sześciumiesięcy. Wskaźnik ten jest wyjątkowo wysoki na Ukrainie (46 proc.)i w Rumunii (48 proc.).

Wśród pięciu analizowanych państw, Polska jest jedynym krajem, wktórym aukcje internetowe są bardziej popularne niż sklepy - w tychpierwszych kupowało 76 proc. polskich użytkowników internetu,którzy robili zakupy przez internet, podczas gdy w tych drugich -58 proc. W pozostałych krajach odsetek kupujących w e-sklepachkształtuje się na poziomie od 85 proc. dla Litwy do 99 proc. dlaRosji.

Handel elektroniczny - perspektywyrozwoju
Według badań Gemius w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy należysię spodziewać dalszego wzrostu zainteresowania polskichinternautów zakupami w internecie, a  co za tym idzie równieżwiększych niż dotychczas profitów dla właścicieli sklepów i aukcjiinternetowych. Aż 36 proc. internautów w Polsce, którzykiedykolwiek robili zakupy on-line, przyznało, że w przyszłościzamierza kupować w ten sposób częściej niż dotychczas. Taką samądeklarację wyraziło ponad 40 proc. internautów z Ukrainy, Litwy iRumunii oraz 33 proc. użytkowników z Rosji.

O badaniu
Badanie postaw internautów względem zakupów w internecie w EuropieŚrodkowo-Wschodniej zostało zrealizowane za pomocą ankietinternetowych wyświetlanych w formie pop-up. Ankiety emitowane byłylosowo: na Litwie w okresie od 16 grudnia 2006 roku do 4 stycznia2007 roku, w Polsce w okresie od 4 do 10 maja 2007 roku, w Rosji wokresie od 19 października 2006 roku do 12 marca 2007 roku, wRumunii w okresie od 10 do 17 października 2006 roku, na Ukrainiew okresie od 28 listopada 2006 roku do 9 lutego 2007 roku. Wramach badania zebrano odpowiednio: na Litwie 1 420 wypełnionych dokońca kwestionariuszy od internautów w wieku 15 lat i więcej, wPolsce 1 752 wypełnionych do końca kwestionariuszy od internautów wwieku 15 lat i więcej, w Rosji 3 153 wypełnionych do końcakwestionariuszy od internautów w wieku 18 - 79 lat, w Rumunii 1 474wypełnionych do końca kwestionariuszy od internautów w wieku 15 lati więcej, na Ukrainie 1 437 wypełnionych do końca kwestionariuszyod internautów w wieku 15 - 59 lat. Aby dane były reprezentatywnedla całej populacji internautów w danym kraju, odpowiedzianalizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej napodstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ichczęstotliwości korzystania z internetu. Dane te pochodziły z: RAITdla Litwy; badania Omnibus PBS realizowanego przez PBS DGA dlaPolski; raportu "The Internet in Russia" opublikowanym przez "FOM:Public Opinion Foundation" dla Rosji; Mercury Research dla Rumuniioraz Gfk Ukraine dla Ukrainy.