HBO Max w cenie zbliżonej do HBO GO? „Liczymy na przyjazną zmianę”

Z nieoficjalnych informacji wynika, że do startu HBO Max ma dojść 8 marca, czyli w Dzień Kobiet. Wcześniejsze przecieki ze Słowacji mówiły nawet o 22 lutego. Żadna z tych dat nie została oficjalnie potwierdzona przez HBO. Podobnie wygląda sytuacja z cenami. - Nasza odpowiedź w sprawie HBO Max jest niezmienna: szczegóły dot. HBO Max ujawnimy wkrótce - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Agnieszka Niburska, Content & Commercial PR Director w HBO Europe.

Zobacz także: Bez HBO GO na niektórych telewizorach. Subskrybenci oburzeni

Ceny HBO GO różne w zależności od operatora

Od ponad dekady w Polsce jest dostępny serwis HBO Go, który samodzielnie można wykupić za 24,90 zł miesięcznie. Jeśli zdecydujemy się na zakup tego serwisu przez platformę satelitarną, sieć kablową lub platformę streamingową to cena może być inna. Wtedy zazwyczaj musimy płacić także za inne składniki oferty tego operatora.

W Polsat Box dostęp do kanałów HBO i serwisu HBO Go kosztuje 20 zł miesięcznie, w Polsat Box GO 25 zł. W Canal+ online za pakiet z Canal+ i HBO w pierwszym miesiącu zapłacimy 30 zł, a później dostęp do takiej oferty kosztuje 50 zł miesięcznie. W UPC dostęp do HBO GO przez 2 miesiące kosztuje 1 zł (wtedy okres zobowiązania wynosi rok), a następnie 19,99 zł. HBO GO można też wykupić razem z Viaplay. Przy obowiązku rocznego wykupowania serwisu to koszt 39,99 zł miesięcznie.

W Vectrze HBO GO kosztuje 24,99 zł miesięcznie. W Orange cena jest zależna od liczby wykupionych usług. Jeśli ktoś korzysta z usług telefonii komórkowej, telewizji i internetu operatora, to może zyskać dostęp do serwisu za darmo. Abonenci najtańszych pakietów komórkowych muszą płacić 25 zł miesięcznie. W sieci Play HBO GO można wypróbować przez miesiąc za darmo. Później opłata wynosi 25 zł.

Będzie Blitzkrieg?

Choć start HBO Max ma nastąpić za nieco ponad miesiąc, wielu przedstawicieli rynku płatnej telewizji nie ma wiedzy na temat cen. - Niestety nie znamy jeszcze szczegółów od nadawcy, więc nie ma jak odpowiedzieć na pytanie - informuje Wirtualnemedia.pl Jacek Kobierzycki, członek zarządu sieci Toya.

Zobacz także: Platforma HBO Max już dostępna w Ameryce Łacińskiej. W Polsce będą podobne opłaty?

Od wypowiedzi na razie wstrzymuje się też przedstawicielka Polsat Box, największego operatora płatnej telewizji w Polsce. - Pierwszeństwo wypowiedzi powinniśmy dać HBO, ponieważ nadawca jeszcze nie ogłosił daty startu usługi na rynku polskim. Mamy nadzieję, że HBO zadba o to, żeby zmiana przebiegła maksymalnie przyjaźnie dla wszystkich użytkowników serwisu HBO GO - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Olga Zomer, rzecznik prasowy spółki Cyfrowy Polsat.

Ciekawe. Dzwonili z C+ w ramach przedłużenia umowy. Mówili, że w chwili wejścia HBO Max, to podmienią Go na Max, bez dodatkowych dopłat czy wzrostu abonamentu.

— Andrzej Mężyński (@AndrzejMezynski) January 22, 2022

Sprawy na razie nie chce komentować Piotr Kaniowski, rzecznik prasowy Canal+. - Mamy trochę rzeczy komunikacyjnie do potwierdzenia - zdradza. Jeden z abonentów platformy na napisał Twitterze, że konsultant infolinii Canal+ dzwonił do niego w ramach przedłużenia umowy. Miał poinformować, że HBO GO zostanie podmienione na HBO Max i cena nie ulegnie zmianie. Próbowaliśmy to zweryfikować na infolinii. - Mamy HBO GO w ofercie o HBO Max nic nam jeszcze nie mówili - stwierdził konsultant.
 
Nieoficjalnie część operatorów płatnej telewizji obawia się debiutu nowej platformy. - W innych krajach europejskich platforma HBO Max zrobiła „Blitzkrieg”. Osoby, które w ciągu miesiąca od debiutu zdecydowały się na subskrypcję płacą połowę niższy abonament. Tym samym w znacznie bogatszych krajach cena jest nawet niższa niż w Polsce za HBO GO. Obawiamy się, że w Polsce będzie podobnie. Wtedy część naszych abonentów może wykupić usługę bezpośrednio u nadawcy, bez pośredników - nie kryje obaw przedstawiciel jednej z sieci kablowych, który pragnie zachować anonimowość. Na bezpośrednią relację z konsumentem stawia na przykład serwis Disney+, który w Polsce wystartuje latem. Z HBO Max może być podobnie.

Połowę niższy abonament dla zdecydowanych

W krajach nordyckich i Hiszpanii platforma streamingowa HBO Max wystartowała w październiku ub.r.. Debiutowi towarzyszyła promocja dla pierwszych subskrybentów. Jeśli zarejestrowali się w ciągu pierwszego miesiąca działalności serwisu, płacą połowę niższy abonament przez cały czas trwania subskrypcji. W Hiszpanii, Finlandii, Szwecji i Norwegii standardowa cena za dostęp do platformy to równowartość 41-44 zł. Promocyjna cena to nieco ponad 20-25 zł. Spośród tych rynków najdrożej jest w Danii czy Norwegii. Cena promocyjna nie przekracza jednak równowartości 25 zł, a regularna 45 zł.  

Warto jednak zauważyć, że w Hiszpanii i Skandynawii marka HBO wcześniej nie była bezpośrednio obecna. Licencje do pokazywania filmów Warner Bros i produkcji HBO w tych krajach mieli inni nadawcy. W Polsce HBO działa od 26 lat i rywalizuje o podobnych widzów z Canal+. HBO Max może mieć więc bogatszą ofertę niż w Europie Zachodniej, a co za tym idzie cena nie będzie znacząco odbiegała od ceny HBO GO. Przez ponad dwie dekady firma zbudowała silne relacje z operatorami płatnej telewizji i debiutowi mogą towarzyszyć wspólne akcje promocyjne.

W Stanach Zjednoczonych  HBO Max można mieć za 9,99 dolarów w wersji z reklamami (około 38 zł) lub 14,99 dolarów bez reklam (blisko 55 zł). Na oferowanie odpłatnie treści w modelu z reklamami zdecydował się związany z TVN Grupą Discovery serwis Player. Przedstawiciele firmy twierdzą, że liczba subskrypcji wzrosła kilkukrotnie. Nie wiadomo czy w Europie HBO w ogóle rozważa podobny pakiet. Konkurencja na rynku serwisów streamingowych jest jednak duża. Poza HBO Go, Playerem duże sukcesy odnosi tu Netflix, a działają też Amazon Prime Video, Polsat Box Go, Viaplay. Niebawem dołączą Disney+ i SkyShowtime. Przy tylu ofertach znacząco wyższa cena niż za HBO GO może nie przynieść wzrostu subskrypcji. Chyba, że będzie jej towarzyszyła cała gama produkcji w 4K.