KER: reklamy Plusha z „Lepiej przygarnij Vansy” nie promowały złego traktowania zwierząt (wideo)

Komisja Etyki Reklamy rozpatrywała kilkanaście skarg na kampanię marki telefonii komórkowej Plush (Polkomtel) pod hasłem „Lepiej przygarnij Vansy”. Działania prowadzone były latem br. i promowały ofertę Strefa Plusha, w ramach której użytkownicy taryfy mogli aktywować SMS-owo rabaty na różne usługi i produkty. Jednym z pierwszych była 30-procentowa obniżka cen butów Vans. W spocie symbolizującym tę taryfę misiek Plushak na wakacjach przygarnia z litości psa, który jednak następnego dnia sprawia dużo kłopotów. W reklamach graficznych Plushak związany smyczą stoi obok zadowolonego psa, a hasło brzmi: „Lepiej przygarnij Vansy”.

Plush odpowiada na krytykę reklamy „Lepiej przygarnij Vansy”: uczymy odpowiedzialnej adopcji psów

Do KER wpłynęły zarówno skargi na spoty tv, reklamy internetowe jak i plakaty wykorzystane na nośnikach outdoorowych. Zdaniem skarżących reklamy te m.in. promują konsumpcjonizm i wpływają na kształtowanie aspołecznych postaw wśród dzieci i młodzieży, w negatywnym kontekście prezentują bezdomne zwierzęta i wyszydzają empatię młodzieży, wskazując na jej bezzasadność i szkodliwość. W efekcie - w opinii autorów skarg- mogą  prowadzić do wykształcenia wadliwych postaw społecznych: bezduszności i zobojętnienia na potrzeby innych.

Przedstawiciele Polkomtela w odpowiedzi na postawione im zarzuty przekazali, że nieprawdą jest, że reklama zniechęca do adopcji zwierząt, bo przecież  nie ma o tym w ogóle mowy, a główny bohater spotów sam jest przecież zwierzakiem. Poinformowali też, że z zebranych przez nich opinii wynika, że reklama ta uczy odpowiedzialności - edukuje i pokazuje z czym może wiązać się ewentualne przygarnięcie pupila. „To nie jest zabawa, a bez konsekwencji możesz mieć trampki, a do adopcji zwierzęcia potrzeba wyobraźni i dojrzałości - i właśnie to pokazujemy. Sposób przedstawienia tematu jest dostosowany do konwencji marki, a marka Plush to marka z dystansem, traktująca świat z przymrużeniem oka” - napisano w odpowiedzi na skargi.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama nie zagraża fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub młodzieży. W jej ocenie działania te nie propagują postaw kwestionujących prawa zwierząt i nie przedstawiają ich w sposób sugerujący możliwość ich niehumanitarnego traktowania. Jednocześnie KER zwróciła się do reklamodawców, by zachowali szczególną ostrożność w szczególności w tak wrażliwej sferze jaką jest adopcja bezdomnych zwierząt, ponieważ reklamy kształtują postawy społeczne u dzieci i młodzieży.

Autorami reklam zaskarżonych do KER są firmy Scholz&Friends Warszawa, TFP, Human Ark i Media Direction OMD.