Raport: Wiosna masowego widza

Trzy wiosenne miesiące nie zmieniły polskiej telewizji. Po zimowej przerwie na antenę powróciły nowe odcinki znanych programowych propozycji, ramówki zostały wzbogacone w większości o pojedyncze nowości. Nieoczekiwanie zagrożeniem dla bezpiecznych, złożonych ze sprawdzonych projektów TVP i TVN stała się programowa ofensywa Polsatu. Przebudzenie słonecznego kanału, choć jeszcze niepełne, nadało rywalizacji nadawców emocji. Komercyjna stacja z Ostrobramskiej dzięki inwestycjom w nowe formaty poprawiła swoje wyniki. Polityka stabilizacji Jedynki i TVN przyniosła minimalne straty raitingowe, nie osłabiła jednak nadawców. Programowe przeboje tych stacji z poprzednich sezonów wciąż cieszyły się dużą popularnością.

Trudniejsze zadanie na początku marca stanęło jednak przed słoneczną telewizją. Osłabiony po nienajlepszej jesieni kanał zdecydował się na wprowadzenie do wiosennej ramówki nieznanego w naszym kraju kosztownego formatu "Jak oni śpiewają". W programie serialowi aktorzy próbują swoich wokalnych sił, całość realizowana jest na żywo z dużym rozmachem. Sceptycyzm ekspertów budziły wcześniejsze nieudane formatowe próby stacji ("ShowTime!"). Telewizja przygotowała się jednak do emisji nowego projektu bardzo starannie. Twórcy pierwszej edycji "Jak oni śpiewają" otrzymali rekordowy budżet, wymierna okazała się także współpraca z firmą Rochstar, producentem hitów TVN. Intensywna promocja oraz ściągnięcie gwiazd (choćby Edyty Górniak, Krzysztofa Ibisza, Katarzyny Cichopek) zagwarantowało show dużą popularność. Widowisko przyciągało co sobotę średnio 4,5 mln widzów, dając stacji 31,19 proc. udziału w  rynku i pozycję lidera. Największą widownię miał pierwszy odcinek , śledziło go 5,7 mln osób oraz finał (5 mln widzów). - Format szybko się rozkręcił, bardziej niż na piosenkach, zaczął bazować na emocjach wywoływanych przez poszczególnych wykonawców. Program całkowicie wypełnia nasze zapotrzebowanie na muzyczne widowisko, dlatego też jesienią widzowie zobaczą jego drugą edycję - tłumaczy Nina Terentiew, dyrektor programowa Polsatu, która sprawowała nad projektem osobistą opiekę. Show bez wątpienia stał się hitem słonecznego kanału i prowadził wyrównaną rywalizację z piątą edycją "Tańca z gwiazdami" TVN.

Komercyjny kanał z Wiertniczej nieco asekuracyjnie zdecydował się na kontynuację formatu BBC i nie zawiódł się. Nadawany od 4 marca do 6 maja "Taniec z gwiazdami" miał średnio 4,9 mln widzów, dało to telewizji 28,27 proc. udziału w rynku. Lepsze wyniki osiągnęły jednak wszystkie wcześniejsze edycje z wyjątkiem pierwszej. Mimo mało gwiazdorskiej obsady, program po raz kolejny sprawdził się na rynku. TVN planuje jego kolejną, ostatnią edycję. Stacja zdaje sobie sprawę, że o jej sukcesie zdecyduje dobry dobór uczestników. Tylko zaangażowanie bardzo znanych nazwisk pozwoli utrzymać show popularność, coraz bardziej wyczuwa się bowiem wyeksploatowanie formatu.

Próbę wprowadzenia do ramówki dużego programu na żywo podjęły także kanały Telewizji Polskiej. Na antenie Jedynki pojawił się cykliczny, emitowany co dwa tygodnie familijny teleturniej na żywo "Rodzina jak z nut". Najchętniej śledzone wydanie show z 11 marca (dzień debiutu) przyciągnęło przed telewizory 4,1 mln widzów. Później widownia programu prowadzonego przez Roberta Rozmusa spadła. Nieregularny czas emisji sprawił, że format nie został zauważony przez rynek. Jedynka nie wyklucza jednak jego kontynuacji. Dużo gorzej poszło telewizyjnej Dwójce, która wprowadziła do ramówki "Przebojowe Polki". Show na żywo w którym o  prestiżowy tytuł walczyły mieszkanki naszego kraju nie zainteresował widzów. Osiem nadanych odcinków projektu obejrzało średnio 1,4 mln osób, a udziały Dwójki w rynku telewizyjnym w czasie ich emisji wyniosły raptem 9,34 proc., co zostawiło tę antenę daleko w tyle za pozostałymi czołowymi stacjami telewizyjnymi. To zdecydowanie największa programowa wiosenna porażka.

TVP2 nie miała pomysłu na swoją wiosenną ramówkę. Po kilku odcinkach z jej anteny został zdjęty także talk-show "MC2 Maszyna czasu" Wojciecha Manna i Krzysztofa Materny. Reaktywacja programu słynnego duetu się nie udała. O ile nowe projekty Dwójki okazały się nietrafione, należy uczciwie przyznać, że sprawdzone formaty radziły sobie świetnie. W TOP20 najchętniej oglądanych programów rozrywkowych między 1 marca a 21 czerwca połowa została wyemitowana przez drugi kanał. Wiosną bardzo dobre wyniki notowała "Familiada"( najlepszy odcinek 1 kwietnia zobaczyło 5, 16 mln osób), "Szansa na sukces" ( najlepszy odcinek 22 kwietnia zobaczyło 5,1 mln osób) oraz "Duże dzieci" (najlepszy odcinek 18 marca miał 4,42 mln widzów). Chętnie oglądana była również scena kabaretowa.

Wiosną w TVN po raz kolejny mogliśmy z kolei śledzić rywalizację dwóch showmanów Szymona Majewskiego i Kuby Wojewódzkiego. Zwycięsko wyszedł z niej ten pierwszy. Średnia widownia emitowanej od 6 marca do 25 czerwca br. czwartej serii programu "Szymon Majewski Show" wyniosła 3,11 mln osób. To nieco mniej niż wiosną zeszłego roku, gdy druga edycja, nadawana w TVN od 6 marca do 12 czerwca oglądana była przez 3,24 mln widzów. Udziały TVN w czasie zakończonej właśnie serii programu ukształtowały się na poziomie 24,09 proc. Mniejszą popularnością niż czwarta seria "SMS" cieszyła się wiosenna edycja programu Kuby Wojewódzkiego, która przyciągała przed szklane ekrany średnio 2,63 mln osób przy udziałach w rynku na poziomie 21,17 proc.

Wiosną rozpoczęła się także festiwalowa rywalizacja nadawców. Wyjątkowo do 22 czerwca odbyły się aż dwa duże telewizyjne festiwale TOPtrendy Polsatu oraz Opole 2007 transmitowane przez TVP1. Tegoroczny, 44. festiwal opolski pokazywany w dniach od 15 do 17 czerwca obejrzało średnio 3,46 mln widzów przy udziałach w rynku wynoszących 35,92 proc. Największą oglądalność miał w tym roku koncert "Niebo z moich stron"( nie został sklasyfikowany przez AGB do TOP20 rozrywka), który w niedzielny wieczór przyciągnął przed telewizory ponad 5 mln osób. Dużą widownię osiągnął także sobotni koncert "Superjedynek", który obejrzało średnio 4,55 mln widzów. Jednak jak pokazują dane oglądalność Opola z roku na rok spada. Jeszcze 2 lata temu widownia muzycznej imprezy Jedynki wyniosła 4,3 mln osób, w zeszłym roku było to 3,86 mln, a w tym już jedynie - 3,46 mln. W porównaniu z TOP Trendami Polsatu, Opole 2007 zgromadziło widownię o 1,0 mln większą. Odbywając się tydzień wcześniej TOP Trendy oglądało średnio 1,9 mln widzów (5,4%). Udziały wszystkich festiwalowych koncertów wyniosły 21,1%. Uwagę największej liczby osób przyciągnął koncert "Top" z 8 czerwca, gromadząc przed telewizorami ponad 2,2 mln Polaków (6,3%) i co czwartą osobę (26,6%), która w czasie koncertów miała włączony telewizor. Najmniejszym zainteresowaniem cieszył się poniedziałkowy (11 czerwca) "Kabareton", który obejrzało 1,4 mln Polaków (4,0%).

Filmy i seriale
Niedobór nowych formatów rozrywkowych nadawcy postanowili tradycyjnie wynagrodzić widzom serialami. Fala popularności odcinkowych historii została utrzymana. Wiosenny sezon po raz kolejny udowodnił, że Polacy kochają seriale. - Fenomen tego typu produkcji nie dotyka jednak tylko naszego kraju, kiedy BBC puszczała swoje czołowe seriale, ulice też pustoszały- tłumaczy w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Robert Brutter, scenarzysta takich hitów jak "Rodzina Zastępcza" czy "Ranczo". -Nie stać nas na dużo filmów fabularnych, odcinkowe produkcje wypełniają powstałą lukę- dodaje. I chociaż fenomenalny okres dla seriali trwa od pewnego czasu, wiosną wyraźniej uwypuklił się ich podział na fabularyzowane w stylu "Rancza" i "Magdy M." i proste, czysto telewizyjne, takie jak "Mamuśki".

Najchętniej śledzonym polskim serialem w okresie wiosennym ( 1marca- 21 czerwca) było "M jak miłość". Każdy premierowy odcinek produkcji według danych AGB gromadził średnio 9, 4 mln osób, dało to nadającej TVP2 hit 56,84% udziału w rynku. Najwięcej osób zobaczyło odcinek z 3 marca, przed telewizorami zasiadło 10, 17mln osób. Serial mimo niewielkiej tendencji spadkowej wciąż porywa olbrzymią liczbę Polaków i bez wątpienia będzie jeszcze przed długi czas kontynuowany. Dobre wyniki opowieści Ilony Łepkowskiej nie są jednak dla nikogo zaskoczeniem. Największą niespodziankę rynkowi sprawiło komediowe "Ranczo". Serial gromadził wiosną średnio 7 mln osób, o ponad dwa miliony więcej niż pierwsza seria rok temu. Udział w rynku TVP 1 podczas emisji produkcji wyniósł 41 proc. Rekordowy odcinek 3 czerwca przy ponad 47 proc. udziale widziało 7, 7 ml osób. Opowieść urosła do miana kultowej, bowiem jak twierdzą jej twórcy dialogi i scenki z "Rancza" zaczęły być używane w języku potocznym. - To produkcja inna niż wszystkie. Ma sympatycznych bohaterów, porusza ważne aspekty społeczne na wesoło. Nie oszczędza władzy, kościoła, policji czy służby zdrowia- mówi nam Paweł Mantorski producent serialu. Zdaniem medioznawczy Wiesława Godzica, olbrzymi sukces "Rancza" zaskoczył nawet samą Telewizję Polską, która nie była przygotowana na taką falę zainteresowania. Nadawca ostatecznie sprostał jednak wyzwaniu uruchamiając na swoich stronach pionierską wersję serialu dla niewidomych. Wkrótce do kin trafi również filmowa wersja hitu Jedynki.

Bardzo dobre wyniki wiosną notował "Skazany na śmierć". Był to jedyny obok "Mody na sukces" zagraniczny serial, który na masową skalę przyciągnął przed ekrany Polaków. Polsat rozpoczął jego emisję już w styczniu, zaowocowało to zdobyciem wiernej widowni zanim pozostałe stacje wprowadziły swoje sztandarowe pozycje programowe (np.: kolejna edycja "Tańca z gwiazdami" w TVN). - Kanał wychodząc poza schematy osiągnął sukces- twierdzi Marta Kruk Account Director Starlink. Chociaż oglądalność odcinków wiosennych była niższa (około 4 mln widzów), od tych emitowanych w styczniu i lutym( około 6 mln widzów) serial wzmocnił niedzielne pasmo nadawcy. Z wyników, które osiągnęła opowieść zadowolona jest związana z kanałem Nina Terentiew.- Polsat ma najmłodszą widownię ze wszystkich stacji telewizyjnych. To dla niej przygotowano specjalną ofertę serialową na czele ze "Skazanym na śmierć"- tłumaczy dyrektor programowa. - Kolejne perypetie Michaela Scofielda będzie można śledzić jesienią-dodaje.

Udany sezon mogą świętować także twórcy "Magda M." Czwarta edycja serialu w TVN-ie gromadziła średnio 3,7 mln widzów (10,34 proc. oglądalności), dając stacji 26,77 proc. udziału w rynku. Najlepszy wynik serial osiągnął 5 czerwca (4, 15 mln widzów, 30% udziału).Produkcja, chociaż momentami ustępowała oglądalnością choćby "Na Wspólnej" była najmocniejszym serialowym punktem ramówki TVN. Przygoda komercyjnej stacji z młodą prawniczką zakończyła się jednak definitywnie. -Jestem dumna, że "Magda M" zeszła ze sceny niepokonana, to był wyjątkowy serial- chwali produkcję jej producentka ze strony TVN, Dorota Chamczyk. - Już nikt nie będzie mógł pisać o telewizji, pomijając fenomen naszej bohaterki- dodaje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl. Jakkolwiek przesadnie brzmią te deklaracje pewne jest, że stacja wyznaczyła tym obyczajowym serialem nowy trend. Już dziś wiadomo, że jesienią każdy z głównych nadawców zaprezentuje swoją "Magdę M". ("Tylko miłość" Polsatu, nowy wielkomiejski serial Łepkowskiej kręcony dla TVP2), realizowaną według schematu, który okazał się idealnie stargetowany.
Wśród klasycznych sitcomów prym wiodła reaktywowana nie tak dawno produkcja "Świat według Kiepskich". Najlepszy odcinek z 23 marca zgromadził przed telewizorami 4, 56 mln widzów. Stabilną widownię miała także "Niania". Perypetie Frani Maj oglądało średnio 3 mln widzów, przy udziałach w rynku na poziomie 22,5 proc . W tej kategorii warto wspomnieć także o dwóch nowościach. W wiosennej ramówce Polsatu zadebiutowała opowieść " I kto tu rządzi", oparta na amerykańskim formacie "Who's the boss". Jej twórcy dumnie ogłaszali, że po zakończonym sezonie stanie się ona najchętniej oglądanym serialem komediowym w Polsce. Rewelacyjne wyniki z początku emisji (4 mln widzów) jednak się nie utrzymały i średnia oglądalność emitowanych od 5 kwietnia do 24 maja w czwartki w godz. 20-21 13 odcinków sitcomu wyniosła 2,7 mln a jego udział w rynku zatrzymał się na poziomie 18,62 proc. Kolejną premierową propozycją programową Polsatu były "Mamuśki". Zabawny, nieco przaśny sitcom wyświetlany od 1 marca do 21 czerwca w czwartki oglądało średnio 2,14 mln osób. Produkcja zapewniła kanałowi stosunkowo wysokie udziały na poziomie 18,72 proc.,debiut można więc uznać za udany.

Wśród serialowych premier nie sposób nie wymienić "Odwróconych" TVN. Produkcja była praktycznie jedyną nowością, którą tej wiosny zaoferował komercyjny nadawca. Chociaż serial okazał się kasowy, nie poprawił wyników stacji. Dobrze zrealizowaną, fabularyzowaną opowieść obejrzało średnio 2,6 mln osób, dając TVN 19,36 proc. udziału w rynku. Lepsze wyniki w tym paśmie notowała jednak Jedynka (26,39 proc. ) i Polsat (20,03 proc.). Sensacyjnie, ale bez spektakularnego sukcesu było także w Polsacie. Kolejny serialowy debiut "Prawo miasta" emitowany między 4 a 24 czerwca oglądało średnio 1,59 mln osób, dając słonecznemu kanałowi udziały na poziomie zaledwie 14,33 proc. W ubiegłym roku oglądalność tego pasma była o 600 tys. widzów większa. To prawdopodobnie jedyne z nielicznych serialowych opowieści, które nie doczekają się kontynuacji.

Filmowa oferta głównych nadawców postała w cieniu serialowych opowieści. Najpopularniejszy film fabularny ("Zróbmy sobie wnuka") nadany między 1 marca a 21 czerwca zgromadził 6,22 mln widzów, dając emitowanemu Polsatowi ponad 40 proc. udziału w rynku. To jednak wyniki o blisko 4 mln groszy od najchętniej oglądanego odcinka "M jak miłość". W rankingu TOP20 filmów wyemitowanych wiosną możemy znaleźć siedem polskich produkcji, cztery z nich znajdują się na samym szczycie zestawienia. Lista została zdominowane przez filmy nadane przez TVP oraz Polsat. Zabrakło na niej wielkich kinowych hitów, które stały się głównie domeną kanałów premium. W stacjach otwartych ciągle chętniej oglądamy filmowe klasyki ("Sami swoi", "Jak rozpętałem II wojnę światową") i produkcje, które w większości już znamy.

Sport
Ranking 20 najchętniej oglądanych transmisji sportowych między 1 marca a 21 czerwca pokazuje, że wyobraźnią Polaków wciąż władają dwie dyscypliny : skoki narciarskie oraz piłka nożna. Warty odnotowania w zestawieniu jest debiut Formuły 1. Udział Roberta Kubicy w najbardziej prestiżowych wyścigach świata naturalnie zwiększył zainteresowanie tą dyscypliną.

To był sezon dwóch największych stacji komercyjnych: TVN i Polsatu. TVN w ostatnim czasie jest w ofensywie, na linii wznoszącej, a może w apogeum rozwoju, Polsat dokonał poważnych zmian i zbiera siły na ramówkę jesienną. Na szczęście doszło do specjalizacji gatunkowej: TVN przyciągał publiczność "Tańcem z gwiazdami", przeznaczonym dla szerokiej publiczności, jak i wyrafinowanym humorem Wojewódzkiego i specyficznym, nieco brytyjskim - Majewskiego. Na Polsat przełączali się zwolennicy "Jak oni śpiewają" i sitcomów. Na tym tle widać, że publiczna nie ma swojego stylu proponowanej rozrywki. Tegoroczne Opole przekonało, że jest bardzo źle zarówno z pomysłami, jaki techniczną realizacją.

Uwaga: Wykorzystane w raporcie dane zostały przygotowane i sklasyfikowane dla portalu Wirtualnemedia.pl przez AGB Nielsen Media Research. Badany okres zamyka się między 1 marca a 21 czerwca.