SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

T-Mobile Polska wyda mniej na reklamę, ale chce być najlepiej znaną siecią

W tym roku budżet reklamowy T-Mobile Polska będzie o minimum kilkanaście procent mniejszy niż w 2012 roku. Sieć chce jednak być na koniec tego roku najlepiej rozpoznawalnym telekomem.

Według Pawła Szarkowskiego, dyrektora departamentu komunikacji rynkowej Polskiej Telefonii Cyfrowej, wydatki reklamowe T-Mobile w ujęciu netto spadną w tym roku „w tempie dwucyfrowym”. Szarkowski ocenia, że zmaleje różnica między budżetami reklamowymi trzech największych operatorów (PTC, Orange i Polkomtela) a wydatkami Play, o czym świadczy już bieżący kwartał. Przypomnijmy, że Play wprowadził niedawno nowe oferty abonamentowe i internetowe, co wspierają reklamy z udziałem gwiazd, m.in. Kuby Wojewódzkiego, Macieja Stuhra, Marcina Prokopa i Małgorzaty Sochy (przeczytaj o tym więcej).

W 2011 roku PTC, do której oprócz T-Mobile należy Heyah, cennikowo wydała na reklamę (bez uwzględnienia internetu) 496 mln zł, 17,6 proc. mniej niż rok wcześniej. Cennikowy budżet Orange wyniósł 754 mln zł, Polkomtela - 375 mln zł, a Playa - 305 mln zł (zobacz szczegóły).

>>> T-Mobile: jeszcze więcej Magenty, znów bańki w reklamie (wideo)

Obecnie, według badań brand trackingowych z lutego br., 18 proc. Polaków wymienia T-Mobile jako pierwszą w kolejności sieć telekomunikacyjną (tzw. świadomość top-of-mind) wobec 4 proc. w lipcu 2011, miesiąc po wprowadzeniu marki na polski rynek. T-Mobile wypada pod tym względem słabiej od pozostałych czołowych telekomów. Natomiast jej świadomość spontaniczna wynosi obecnie 70 proc., a świadomość wspomagana - 95 proc.

PTC chce, żeby do poprawy tych wskaźników doprowadziła rozpoczęta właśnie wizerunkowa kampania reklamowa T-Mobile. Na koniec br. sieć ma mieć najwyższą wśród telekomów świadomość top-of-mind. T-Mobile ma kojarzyć się z nowoczesnością, aspiracyjnością i prostotą.

Dołącz do dyskusji: T-Mobile Polska wyda mniej na reklamę, ale chce być najlepiej znaną siecią

6 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
jania
ale faktury korygującej nie wystawiają mimo nienależytego zawyżenia rachunku. Amatorka !
odpowiedź
User
Kris
TA, to fakt. Najpierw zapłać a potem ci odliczą niby w przyszłości. ...
odpowiedź
User
RSM
Panie dyrektorze, sieć już jest znana - z kiepskiej i stale się pogarszającej jakości usług, słabych ofert, oraz robienia z klientów idiotów... nie widzę sensu by obraz ten jeszcze powiększać... ;)
odpowiedź