Wielka Brytania ograniczy reklamy niezdrowego jedzenia w telewizji i internecie

Według badań w Wielkiej Brytanii jedno na troje dzieci opuszczających szkołę podstawową ma nadwagę lub jest otyłe, podobnie jak prawie dwie trzecie dorosłych mieszkańców kraju. Rządowe szacunki wskazują, że dzieci poniżej 16. roku życia były narażone online na 15 mld reklam śmieciowej żywności online w 2019 r., w porównaniu z 700 mln 2 lata wcześniej.

Ostre cięcia w reklamach

Teraz pojawiły się informacje o tym, że brytyjskie władze zamierzają  mocno ograniczyć reklamowanie niezdrowej żywności, czyli takiej która zawiera zbyt wiele tłuszczu, soli lub cukru.

Czytaj także: Nestlé produkuje niezdrowe produkty

Rząd przygotował projekt przepisów, zgodnie z którymi reklamy śmieciowego jedzenia będą mogły pojawiać się w telewizji jedynie po godzinie 21. Jeszcze większe ograniczenia będą dotyczyć przestrzeni cyfrowej. Tutaj promowanie niezdrowej żywności ma być całkowicie zakazane, co będzie dotyczyć m.in. reklam na Facebooku, płatnych wyników wyszukiwania w Google, promocji w wiadomościach tekstowych i aktywności w takich serwisach jak Instagram i Twitter.

Obecnie wartość reklam produktów żywnościowych w brytyjskich telewizjach i internecie wynosi rocznie ponad 600 mln funtów. Według szacunków po wprowadzeniu ograniczeń sami nadawcy telewizyjni stracą rocznie przychody reklamowe w łącznej wysokości ok. 200 mln funtów. Wśród nich znajdą się takie stacje jak ITV, Channel 4, Channel 5 i Sky.

Według danych zaprezentowanych przez rząd, prawie połowa wszystkich reklam w telewizji każdego miesiąca w 2019 roku dotyczyła niezdrowego jedzenia.

Na razie nie wiadomo dokładnie kiedy nowe przepisy dotyczące reklamowania śmieciowego jedzenia miałyby wejść w życie, mówi się o 2023 r. Brytyjskie media oceniają, że zapowiedziane ograniczenia byłyby jednymi z najbardziej ostrych na świecie.

Czytaj także: Wielka Brytania szykuje nowe przepisy dla serwisów VOD. Będą traktowane jak telewizje

"Drakońskie prawo"

Plany rządu spotkały się z krytyką ze strony brytyjskiego stowarzyszenia wydawców News and Media Association (NMA), które twierdzi, że nie jest jasny związek pomiędzy reklamami a otyłością u dzieci. "Zamiast walki z otyłością dzieci, to drakońskie prawo zaszkodzi tylko wydawcom mediów, którzy zależą od dochodów z reklam" - skomentowała Sayra Tekin z NMA.