Wózek widłowy może reklamować Citroena (wideo)

Telewizyjny spot reklamowy Citroena Berlingo pokazuje, jak z zaparowanego nad morzem samochodu tej marki wysiada rodzina z akcesoriami wakacyjnymi, takimi jak dmuchany materac i deska. Na drugim planie widać natomiast kierowany przez mężczyznę wózek widłowy z podobnym sprzętem wiozący ponadto dzieci. Jeden z odbiorców tej reklamy w proteście przesłanym do Komisji Etyki Reklamy zauważył, że "w opinii Zastępcy Głównego Inspektora Pracy sytuacja taka obrazuje rażące naruszenie elementarnych przepisów bezpieczeństwa pracy".

W oparciu o skargę spotowi postawiono zarzut zawierania treści stwarzających zagrożenie dla zdrowia lub bezpieczeństwa dzieci i młodzieży, a tym samym sprzeczności z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej. Przedstawiciele Citroena wyjaśniali, że reklama została pomyślana w konwencji absurdalnego żartu mającego rozbawić widzów i wywołać przez to u nich zainteresowanie promowaną ofertą. Firma zauważyła, że scena przedstawiająca rodzinę poruszającą się wózkiem widłowym w trakcie wakacyjnego wyjazdu nie może zostać odebrana przez przeciętnego widza jako zachęcanie do korzystania z tego środka lokomocji. Citroen zaznaczył, że przed rozpoczęciem rozpowszechniania spotu przeprowadził badania na reprezentatywnej grupie osób, w których jego przekaz jednoznacznie oceniono jako humorystyczny, a w podobny sposób reklama została odebrana w państwach takich jak Francja, w których nadawano ją wcześniej w nieco innej formie.

Komisja Etyki Reklamy przychyliła się do tych wyjaśnień, oceniając, że spot Citroena Berlingo mieści się w konwencji żartu absurdalnego i nie zachęca do podejmowania zachowań niezgodnych z prawem, a tym samym nie narusza norm Kodeksu Etyki Reklamy.