Podczas rozpoczynającej się w piątek wystawy IBC 2023, niemiecki pilotaż standardu telewizyjnego DVB-I wejdzie w drugą fazę. Dzięki technologii w przyszłości na jednej liście kanałów, będzie można znaleźć stacje z różnych źródeł. Ma to ułatwić życie odbiorcom, którzy muszą obecnie korzystać z kilku urządzeń i aplikacji.

Sky Media, dział sprzedaży reklam brytyjskiego dostawcy płatnej telewizji, wprowadziła do oferty reklamy adresowalne, uwzględniające hasła wpisywane przez klientów do wyszukiwarek internetowych. Dzięki temu rozwiązaniu na przykład spot biura podróży, będzie mógł być wyświetlony tylko osobom planującym urlop.

TVN w październiku 2022 roku wprowadziła dynamiczną technologię podmiany reklam. Nad wprowadzaniem podobnego narzędzia pracuje Telewizja Polska, ale spółka nie informuje na razie, kiedy to nastąpi. TVP rozpoczęła też współpracę z nową agencją Finecast, specjalizującą się w Addressable TV.

Od października do końca grudnia stacje TVN Warner Bros. Discovery wyemitowały 17 215 reklam adresowalnych. Jan Baczyński, communications & media lead w MediaCom Warszawa zauważył , że choć na razie liczba spotów jest niewielka, to widać tendencję wzrostową.

Na początku października TVN wprowadził do oferty Addressable TV. Maciej Ziąbrowski, business developments & integrations director TVN Warner Bros. Discovery informuje Wirtualnemedia.pl, że na reklamy adresowalne zdecydowało się już kilkudziesięciu klientów. Pierwsze kampanie wyemitowano w serwisie Player.

Prawie połowa użytkowników serwisów streamingowych jest przytłoczona liczbą treści i ma kłopot ze znalezieniem pozycji do obejrzenia. Rekomendację poprawiłyby dodatkowe dane o subskrybentach, ale część z nich obawia się inwigilacji. Szef Playera Maciej Gozdowski w rozmowie z Wirtualnemedia.pl zapewnia, że mamy do czynienia jedynie z „wsłuchiwaniem się w potrzeby widza”.

TVN dołączył do nielicznych nadawców oferujących Addressable TV. W Europie to np. brytyjski Sky. Eksperci w rozmowie z Wirtualnemedia.pl twierdzą, że reklama adresowalna to przyszłość, ale na razie jej zasięg jest ograniczony. Oglądanie poszczególnych programów teraz będzie przypominało polubienia w mediach społecznościowych.

Choć przez lata KRRiT widziała zagrożenie w rozszczepieniach programowych ogólnopolskich stacji dla lokalnych nadawców, to teraz regulator zezwolił na nie. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Witold Kołodziejski zdradza, że to kolejny krok w kierunku reklamy adresowalnej, która poprawi sytuację lokalnych stacji.

KRRiT zdecydowała, że jej stanowisko z 2008 roku nie jest już aktualne. Ogólnopolskie stacje radiowe i telewizyjne mogą emitować pasma lokalne. Rozszczepienie programu, którego regulator zakazał kilkanaście lat temu, pozwoli m.in. na wprowadzenie regionalnych serwisów informacyjnych i spotów reklamowych, a także reklam w technologii adressable TV.